“非洲之王”折戟A股,传音借壳上市失败

发布时间:2018-06-14| 来源:未知 |

原标题:“非洲之王”折戟A股,传音借壳上市失败

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小米最近有多受欢迎?顶着独角兽的身份赴港上市,转身又CDR回A;在别家企业老老实实排队IPO的时候,港交所行政总裁李小加直接来了一句“小米什么上市由公司自行决定”。在多灾多难的同行——中兴、联想、酷派的承托下,小米俨然在上市手机企业中独领风骚。

事实上,今年的A股市场本该再多一家手机企业——“非洲之王”传音控股。为了加快上市流程,传音控股甚至选择了借壳上市以避开IPO上市漫长的等待,其上市时间本该比小米更早。如今小米上市已成板上钉钉,传音控股却被爆出“借壳新界泵业上市计划失败”。对比小米的风光,笔者几乎都能看到传音在风中落泪,都是手机公司差距咋这么大?

成于功能机

传音,一家先在非洲出名再被国人知晓的中国手机企业,其成功之路本质上就和大多数的手机企业不同。从某种程度上来说,传音走的是全球范围内的“农村包围城市”路线。

提到非洲,贫穷落后几乎已经是既定印象,但贫穷落后并不能阻碍非洲人民拥抱技术、享受便利。考虑非洲的人口数量,非洲市场对手机需求不会弱于任何其他大洲。然而一开始诺基亚并未把非洲市场看在眼里,苹果、三星等又因为高昂的售价被非洲拒之门外,最终只有高性价比的传音成功打入市场。

性价比这个指标抛开市场环境、用户需求来谈,其实是个伪命题。对大多数中国消费者来说,传音的四卡四待手机相较双卡双待手机并没有什么特别的优势,但对于非洲消费者来说,四卡四待是堪比“神器”的存在。因为非洲不仅网络运营商数量多,不同运营商之间的业务收费也更高,换卡拨号更省钱。

同样,因为非洲普遍消费水平不高,功能机比国内流行的智能机更有市场;因为非洲消费者肤色更深,强曝光保证人脸清晰度的传音比其他手机更受欢迎;因为非洲人民热爱音乐,来电铃声大到震耳欲聋的传音让非洲消费者爱不释手。因此才有了传音在非洲市场击败苹果、三星,年度出货量超小米的成功。

败也功能机

高性价比的功能机产品定位决定了传音高不起来的利润率,薄利多销成为必然。但对于一家试图登陆A股市场的公司来说,是一个显眼的“缺陷”,毕竟A股对上市公司以往的营收及盈利情况都有相应的要求。

何况商界大多逐利而动,传音的成功证明了非洲市场的潜力。以往看不上眼的,或者不肯为非洲市场折腰降价的公司都陆陆续续的跟进。本就利润微薄,再添上日益严峻的市场竞争环境,传音手机的日子开始变得难过。

一个更严重的问题是,非洲的消费市场环境开始变了!不仅国内消费升级,非洲市场同样也在进行消费升级。根据德国研究机构GfK的调研数据,2018年第一季度,全球智能手机市场后遭遇寒潮,非洲市场却逆势而上成为市场新星。以埃及和南非两国的智能手机销量增长最为惊人,分别为42%和13%。换言之,非洲市场消费者正经历从功能机到智能手机的升级换代大潮。对比一下中国市场上智能手机普及的速度,功能机在非洲市场的走弱基本已经可以预见。

A股非终点

这样的背景下,传音手机借壳上市计划落空似乎并不理解。挫败是一定有的,但不等于失败。传音手机早早进入非洲市场,积累的用户基础依然存在。如果传音能够跟上非洲市场手机迭代的步伐,逐步推出智能手机。以其在非洲市场的口碑和渠道建设,怎么都比刚刚发现非洲市场这块宝地的手机公司更有优势。

何况传音控股最大的优势是做到极致的本土化,真正做到了以用户为上帝。为什么藏族同胞爱用苹果,不就是因为苹果是少数支持藏文的手机,这也说明价格虽然会在一定程度上影响消费者的选择,但优质服务却可以有效弥补。

传音控股虽然借壳登陆A股失败,但A股并非成功的终点。若能及时把握住市场变化、保持为消费者服务的初心不变,传音控股未来可以继续申请A股甚至港股、美股IPO。央视有一句广告说的好,“心有多大,舞台就有多大”。

■ 作者|熊思怡

■ 编辑|徐冰莹,贺秋霞返回搜狐,查看更多

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